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潘家园“变形记” 发展足迹探踪

时间:2018-12-7 文章来源:北京商报

  从一个地理名词到一个行业代名词,潘家园一路走来用了26年的时间。在过去的数十年间,潘家园一方面做足了“打假防伪”的功课,让京城的收藏爱好者能够放心“淘宝”;另一方面,通过品牌升级,布局文化创意产业,吸引更多的人了解文玩、爱上收藏。

  蝶变重生

  从潘家窑到潘家园

  谈及潘家园的历史,最早可以追溯到解放前,当时的潘家园名为“潘家窑”,由于最初是京城护城河东边砖窑瓦场,又因窑主姓潘,因此而得名。现在的潘家园市场形成于1992年,伴随旧货买卖的日益走俏,这里也成为了收藏爱好者“淘宝”的好地方, “潘家园”之名也随之家喻户晓。

  如今的潘家园,早已从一个地理名词成为一个行业代名词,“登长城、吃烤鸭、游故宫、逛潘家园”已成为外国游客到中国旅游的重要项目。甚至是美国前总统克林顿夫人希拉里、美国众议院议长哈斯德、希腊总理希米蒂斯、罗马尼亚总理纳斯塔塞、斯里兰卡总统库马拉通加夫人、泰国公主诗琳通等数十位外国政要,都曾来这里游览购物。

  据了解,市场坐店商铺全年365天开市,地摊每周末开市,周末开市日客流量达六七万人。在许多老藏友看来,潘家园既是藏品展示的窗口,也是藏家交流的平台。为了做好市场文化艺术交易,形成联动效应和聚合效益,满足游客多元化的消费需求和文化体验,今天的潘家园市场除了传统的地摊区和商房区外,还按照分行划市的原则开创性地设置了猛犸象牙、琥珀、阿拉善、瓷器、文玩核桃等五个特色专区。据北京潘家园旧货市场有限公司副总经理卢长海介绍,“专区的商品规格相对较高,比如印章石料专区市场要求必须是中国的‘四大名石’,猛犸象牙专区要求必须是国家级工艺美术大师的作品等”,以此来提升商品的品质和文化内涵,满足游客精益求精的消费需求。

  此外,在互联网时代的背景之下,潘家园还推出了“潘淘荟”服务号,届时到潘家园购物的藏家只要关注服务号即可享受WiFi及免费停车等服务,希望借此打造服务更为周到和便利的文玩市场。

  保障品质

  为消费者把好最后一道关

  众所周知,古玩文玩行业的水很深,不了解行情的消费者很难分辨真假或是购买到品质不好的商品,为了保证市场所售商品品质,保持潘家园市场的良好口碑,潘家园管理方定期在市场内进行检查,即便是国家允许的水晶烤色和绿松石注胶,市场也会要求商户必须标明“烤色”和“注胶”的字样,没有标明的商户一旦被管理方查到,市场管理方将予以一件2万元的罚款。除此之外,北京大学宝石鉴定中心潘家园分部入驻市场已经近十年,与市场管理方一起,致力于市场上品质提升,携手保护消费者权益。

  然而,这项制度的推行并非易事,但潘家园市场管理方一致认为,要想严把质量关,就应该不遗余力地将这项制度落实到底。对此,潘家园一位经营翡翠玉石的商户表示,如此严格的审查制度刚开始觉得会有诸多不便,但现在也能渐渐意识到潘家园市场推行这一制度的好处,长此以往潘家园会赢得更好的口碑。

  在谈及潘家园对于市场品质的坚守时,潘家园国际民间文化发展有限公司副总经理崔永立表示,潘家园一直奉行“经营讲诚信,商品讲品质”的经营管理理念。通过引入北大珠宝玉石鉴定中心、培养自己的鉴定师、提升商户管理员对商品的质检技能这三种形式,对市场商户经营商品进行专业检测和鉴定,引导商户诚信经营,保障消费者权益,树立市场诚信经营的品牌形象。

  “作为国企,办好文化交易的同时抓好业态规范提升,既是我们的经营目标,更是企业政治使命和社会责任担当的体现。只有坚持创新,才能确保潘家园基业长青,永续发展。”崔永立补充道。

  业态升级

  打造潘家园品牌影响力

  在经济迅猛发展、科技不断进步、传统文化与创意文化频繁碰撞的当下,传统文化产业都面临着向文化创意产业转型的新课题。潘家园作为全国知名的文化市场,主动作为,率先出击,向文化创意产业进军。去年12月,潘家园自营品牌的第一家文创店“潘家园礼物”在潘家园旧货市场内正式开业。4个月之后,“潘家园礼物”南锣店又入驻位于南锣鼓巷的北京非物质文化遗产博物馆。

  对于潘家园来说,根植于老北京民间文化的特色属性成为了“潘家园礼物”文创衍生品开发的核心,潘家园礼物文创店提出了“东方美学”的概念,囊括的自营产品集现代创意与古典文化元素于一体,从非遗血统的龙泉青瓷荷花杯、京绣团扇,再到以文创、时尚理念为内核的中国风手机壳、书签等,潘家园也不再仅仅作为古玩市场的物业方出现在大众视野中,而且以经营者的身份试水自营文创产品。一时间,“潘家园礼物”受到了消费者的热捧,也成为了潘家园旧货市场的新特色和新地标。

  同时,“潘家园礼物”内的商品质量问题也成为了消费者最为关注的问题,潘家园礼物负责人王晶节表示,保证品质是打造潘家园品牌影响力的关键,“潘家园礼物”中的潘家督造系列产品,就以“不再让小白吃药”为初衷,通过与高品质的企业进行合作,共同开发产品,保证产品在品质上具有一定的优势。

  除此之外,潘家园外拓品牌的第一个项目大同潘家园也于今年8月正式开业。这个由潘家园联合大同市人民政府、大同叶茂传统文化有限公司共同开发的项目集书画、玉器、古玩销售于一体,在融汇了大同地区特有的数来宝、山西剪纸等非遗技艺的同时,还引进了全聚德等老字号的餐饮设施,整体建筑风格从屋脊檐牙到雀替挂落都十分考究。如今,大同潘家园还定期邀请知名鉴定专家举办鉴定会、非遗技艺展示、文化沙龙等活动,已成为山西及周边省市古玩艺术品交流的重要平台。

  潘家园发展足迹探踪

  1992年

  “潘家园民间工艺品市场”正式开业。在此后短短半年,市场不断延伸,从几十米到几百米,最后达1000多米;摊位从几十个到几百个,最后达到上千个,市场规模越来越大。

  1994年

  朝阳区政府相关部门在明确市场整顿迁移的基础上,对市场提出“四定一加强”的管理要求,并将市场命名为“潘家园星期天市场”,市场管理初步规范。1随后,随着新市场竣工,“潘家园市场”实现了真正意义的“退街入场、封闭管理”。

  1997年

  在此投资建设的新市场正式开始营业,形成了门垛、狮子、影壁和围墙,市场划分为字画、玉石、工艺品、民间旧货、紫砂陶器等经营区域,摊位3000余个,后又陆续建设房屋224间。

  2000年

  市政协文史委、市社会科学院的专家们呼吁“要把潘家园市场建设成2008年奥运期间展示中国传统文化的一个重要景观”。

  2003年

  北京潘家园国际民间文化发展中心成立,潘家园市场为其下属企业,实现了企业化管理。

  2004年

  市场建成现代化收藏品大厅和室外家具区。11月,北京潘家园国际民间文化发展中心划归朝阳区国资委监督。

  2005年

  开放周四、周五大棚二区近800个摊位,开辟室外44个家具经营区。

  2007年

  “潘家园”被北京市工商行政管理局认定为“北京市著名商标”,“北京潘家园国际民间文化发展中心”改制为“北京潘家园国际民间文化发展有限公司”。

  2010年

  潘家园文化公司制定“十二五”发展规划,提出“十二五”期间“六个以”的指导思想、“四个中心”的发展定位,以及依托潘家园古玩艺术品交易中心项目,打造网络、会展、拍卖等多元业务板块的战略构想,增加互联网传媒业板块。

  2012年

  “潘家园”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

  2013年

  “潘家园”获评“北京十大商业品牌”。

  2016年

  北京潘家园国际民间文化发展有限公司入围“首都文化企业30佳”。

  2017年

  潘家园自营品牌“潘家园礼物”开业,自营品牌旨在为消费者提供具有保障的高性价比产品,推动企业从单一古玩艺术品交易平台向特色文化品牌多元化经营转型。企业不断丰富业态模式,积极外拓展会。通过品牌授权形式与大同市政府合作的大同潘家园项目主体封顶。

  2018年

  为实现“潘家园礼物”店连锁化经营的战略目标,考虑企业文创品牌的文化属性,有重点有针对性的进行选址调研和商务洽谈,开设“潘家园礼物”南锣鼓巷店,为后续连锁化运营全面铺开奠定基础。

  
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